Nike представил экологическую форму для олимпийской сборной США.

Nike представил инновационную одежду и обувь для спортсменов, которые примут участие в Олимпийских играх в Токио. На этот раз бренд решил высказаться в защиту будущего Земли, поэтому для церемонии награждения была разработана самая экологичная в истории США форма, а также обувь, почти полностью состоящая из переработанных отходов, и коллекция одежды в спортивном стиле, в основе производства которой лежит принцип «zero-carbon future» («будущее с нулевым выбросом углекислого газа»).

 Во время церемонии награждения Олимпийских игр в Токио американские спортсмены поднимутся на пьедестал в куртках Windrunner из полностью переработанного полиэстера, брюках из переработанного нейлона с отделкой из материала Nike Grind, изготовленного из смеси вторичного и остатков первичного материала, и кроссовках Nike Air VaporMax 2020, тоже сделанных из переработанного сырья. Кроме того, верхняя часть обуви из наградного комплекта была произведена с применением высокоточного процесса конструирования, что позволило Nike минимизировать отходы.

Помимо спортивной экипировки Nike показал экспериментальную коллекцию Space Hippie, вдохновленную идеей безотходного дизайна. В нее вошли кроссовки, созданные путем переработки производственных отходов, получивших название «космический мусор». Каждая их деталь — от материала и способа изготовления до упаковки — была отобрана с учетом воздействия на окружающую среду. Главный дизайнер Nike Джон Хок рассказал, что команда бренда хотела выяснить, как сделать максимум вещей из наименьшего количества материала, с наименьшими затратами энергии и наименьшим выбросом углерода.

Magic Spoon — сухие завтраки для взрослых.

Новый бренд Magic Spoon выпускает готовые завтраки для приверженцев кето-диеты. Основатели бренда обещают привычный, классический вкус, но отсутствие углеводов в составе. Несмотря на высокую стоимость (10 долларов за пачку), у Magic Spoon все больше фанатов.

Айдентику и дизайн упаковки для бренда разрабатывали в агентстве GanderMagic Spoon – продукт, рассчитанный на взрослых, которые хотят более здоровую альтернативу хлопьям, что ели в детстве. Цель бренда – вызвать ностальгию, но не ассоциироваться с продуктом, насыщенным сахаром и углеводами.

«Вызовом стала задача создания бренда полезного сухого завтрака, который при этом не выглядел бы «полезным», — сказал Mike McVicar, партнер и креативный директор Gander.

Агентство обратилось к иллюстратору-сюрреалисту Levi Jacobs, который любит создавать крупных существ и волшебные миры. «Мы работали вместе над созданием персонажей, которые напоминают классические символы сухих завтраков, и которые переносят покупателя в мир вкусов Magic Spoon», — сказал Майк.

Безалкогольные приключения Amplify.

В английской студии Elmwood разработаны название, визуальная айдентика и упаковочный дизайн для нового безалкогольного напитка Amplify. Бренд характеризуется слоганом «Откройся навстречу чувственным приключениям».

Компания Intercontinental Brands выпустила свой первый безалкогольный бренд Amplify. Исследования показали, что современный потребитель хочет не только безалкогольные альтернативные напитки, но также новые интересные безалкогольные вкусы. Целевая аудитория Amplify жаждет уникального опыта и брендов, разделяющих их устремления.

Поэтому бренд Amplify (пер с англ.: усиливать) о том, чтобы извлечь максимум из момента, обостряя ощущения, а не притупляя их алкоголем.

Экспрессивная графика от художницы Sophie Abbott выражает энергию и яркие вкусы напитков. Стремление к свободе, присущее бренду, демонстрирует птица, которая вырвалась из круга.

 

Российские ученые создали экологичную замену традиционному пластику.

Ученые Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова (РЭУ им. Плеханова) создали материал на основе полиэтилена, способный разлагаться в естественной среде, пишут РИА Новости.

Ученые РЭУ им. Плеханова провели ряд успешных экспериментов по изменению структуры полиэтилена, в результате которых удалось добиться эффекта биоразложения, сохранив при этом стоимость и эксплуатационные свойства на уровне традиционных неэкологичных пластиков.

«Придание пористости и введение наполнителей природного происхождения — измельченной древесины или крахмала — позволяет создать водопоглащающую среду, в которой быстро размножаются главные агенты разложения — микроорганизмы», — объяснил заведующий кафедрой химии инновационных материалов и технологий РЭУ Анатолий Попов.

По словам авторов исследования, разработанный композиционный материал не имеет аналогов в мире. Проведенные испытания, в том числе и испытания в грунте, показали, как считают ученые, принципиальную эффективность выбранного подхода.

«При механическом тестировании материал продемонстрировал оптимальные эксплуатационные характеристики, а натурные испытания в грунте выявили за три года снижение массы образца на 20%», — рассказала соавтор исследования Елена Григорьева.

Научный коллектив планирует глубже изучить влияние факторов среды на процессы разложения, а также определить влияние органических наполнителей на механические свойства полимера, что позволит подготовить технологию к выходу на рынок.

 

«Мафф и Ози»: дизайн, создавший лидера в бренд-портфеле производителя.

Брендинговое агентство A.STUDIO совместно с «Томским кондитером» выпустили бренд маффинов «Мафф и Ози».

С помощью нового дизайна упаковки производитель добился расширения географии присутствия и среднемесячного роста в 91%.

Перед разработкой дизайна агентство разделило потребителей на две целевые группы:

  1. Сладкоежки. Часто берут сладости на работу для перекуса, покупают в ближайшем магазине во время обеда или по дороге домой. Их чаепитие почти всегда сопровождается какими-либо лакомствами: конфетами, шоколадом, печеньем, пирожным.
  2. Женщины с детьми школьного возраста. Любят баловать домочадцев различными сладостями, поэтому по дороге домой с работы заходят и покупают что-нибудь к чаю. Утром, когда дети собираются в школу, мама дает сладости с собой для перекуса и поддержания сил. Готовить различные десерты не всегда есть время, так как все силы уходят на работу.

Обе группы покупателей объединяет один драйвер покупки — вкус. Поэтому «Мафф и Ози» предлагает больше начинки, чем конкуренты. Учитывая эти факторы, агентство сделало основной акцент именно на фотографии продукта в разрезе. В свою очередь, демонстрацию подкрепляет бренд-слоган «Начиненные по полной». Внутри коробки каждый маффин упакован отдельно, для потребления вне дома.

 

Бренд EXPONENTA поддержит белорусскую сборную на Олимпийских играх в Токио 2020.

Молочные продукты EXPONENTA и бренд Национального олимпийского комитета Республики Беларусь TEAM BY запустили коллаборацию в поддержку белорусской сборной на Олимпийских играх в Токио в 2020 году.

Упаковочный текст на олимпийских баночках EXPONENTA теперь на двух национальных языках. Белорусскоязычную коммуникацию бренда TEAM BY уже можно встретить в наружной рекламе.

На баночках EXPONENTA HIGH-PRO можно увидеть силуэт аиста и олимпийские кольца, а также национальный орнамент, символизирующий огонь.

Аист и 5 олимпийских колец — логотип бренда TEAM BY, который Национальный олимпийский комитет запустил год назад.

Особенность продукта — национальные вкусы: «груша-слива» и «клюква-голубика».

 

Проблемы подготовки кадров для упаковочной индустрии.

Под таким названием состоялось в последний день выставки upakovka 2020 5-я научно-практическая конференция. Одним из соорганизаторов и модераторов мероприятия был главный редактор журнала «Тара и упаковка» Игорь Смиренный, который много лет занимается этой проблемой.

А проблема, судя по всему, есть, и выступающие прямо говорили об этом. В частности, критике подверглась существующая двухуровневая система обучения, которая приводит к ухудшению кадров.

Своим опытом поделился Игорь Медведев, директор «РТ-Инжиниринг», обособленного подразделения в Москве холдинга «Русская Трапеза», являющегося одним из крупнейших производителей фасовочно-упаковочного оборудования в России. «Мы ощущаем острую потребность в кадрах», – начал он свое выступление. У молодых специалистов упаковочного рынка, которые приходят из профильных учебных заведений, отсутствует полный набор компетенций. Поэтому в «Русской Трапезе» предпочитают проводить практические курсы по изучению современных машин в собственном демозале, а также активно привлекать студентов к работе на выставочных мероприятиях.

Современные технологии, особенно в области развития новых упаковочных материалов, развиваются очень быстро, отметил Игорь Медведев, оборудование быстро сменяется, поэтому в «Русской Трапезе» такую форму обучения специалистов находят наиболее приемлемой.

Кстати, вопросы обучения и развития кадров обсуждались в Минобрнауки и профильных ведомствах. Так что здесь, возможно не сразу, но стоит ожидать каких-то конкретных решений.

В заключение и в помощь интересующимся стоит перечислить основные учебные заведения, которые были в числе организаторов и активных участников мероприятия: МГУТУ им. К.Г. Разумовского, ВШПиМ Московского политехнического университета, МИПК им. И.Федорова.

«Остров Свободы» упаковал ягнятину и баранину «Мираторг».

Лидер мясной отрасли России агрохолдинг «Мираторг» расширил свой ассортимент, добавив еще две линии продукции: премиальную ягнятину Dorper и линейку баранины в среднем ценовом сегменте. За дизайн упаковки отвечали специалисты брендингового агентства «Остров Свободы».

Задача дизайна упаковки премиальной линейки Dorper заключалась в необходимости рассказать потребителю об особенностях данной породы, об исключительном вкусе и качестве продукта.

Дизайн упаковки линейки баранины в среднем ценовом сегменте открывает культуру потребления и приготовления продукта. Ключевым идентификатором этой линейки стал уникальный цветовой код, позволяющий дистанцировать бренд от продукции конкурентов. ⠀

Дизайн упаковки и этикетки баранины отличается высокой информативностью за счет, использования информационных пиктограмм, фотографий и рецептов приготовления блюд.

Brandson Branding Agency разработали бренд пельменных «Бульк».

Креативная команда Brandson Branding Agency (Total Identity Group) разработала бренд сети петербургских пельменных формата fast casual – «Бульк».

Пельмени – это настоящий заряд положительной энергии. Питательный, вкусный и всегда разнообразный продукт в лаконичной подаче, любовь к которому объединяет все поколения.

Создание бренд-платформы включало в себя переосмысление концепта русской кухни. Акцент на местную кулинарию позволяет заинтересовать туристов, а для горожан становится элементном локального патриотизма. Основные ценности бренда – это простота, локальность, интеллигентность, честность. «Бульк» уверяет, что в их заведениях вас вкусно и быстро накормят питательными пельменями по разумной цене. Начинок больше 20 штук — от сытных мясных, до гурманных диетических.

Один из использованных в проекте слоганов отсылает к «Евгению Онегину»: «Люблю пельмень, к чему лукавить?». Искрометное текстовое решение позволяет не только привлечь молодежную аудиторию, тяготеющую к «смешливым» брендам, но и показать интеллектуальное наполнение концепции. Кроме того, остальные слоганы также приветствуют юмористическую составляющую: «Петербургский пельмень ел бы целый день», «Вкусные пельмени, никаких сомнений», «Пельмень большой, ему видней».

Nestlé инвестирует в создание эко-упаковки.

Следуя своей цели — к 2025 году сделать 100% своей упаковки пригодной для вторичной переработки или повторного использования, Nestlé инвестирует порядка 1,7 млрд евро в разработку эко-упаковки, в том числе полностью перерабатываемой  пластмассы .

Уже сейчас доля эко-пластика в упаковке Nestlé  составляет 64 %. Кроме того, компания планирует заменить пластиковые трубочки на бумажные, а бутылки для воды производить  только  из полностью переработанных материалов.

В ближайшем будущем Nestlé запустит венчурный фонд для инвестирования в стартапы, специализирующихся на создании экологичных видов упаковки.

Компания стремится минимизировать вредное воздействие на окружающую среду, так в прошлом году совместно с крупнейшими предприятиями, такими как Procter & Gamble и Danone   была представлена уникальная торговая система Loop, подразумевающая повторное использование упаковки.